Megatrend Gesundheit – Aktivurlaub vor allem europäisches Thema – langfristige Kommunikation zur Imageprofilierung Deutschlands
Frankfurt am Main / München – Mit dem Themenjahr 2009 „Aktivurlaubsziel Deutschland: Lifestyle, Wandern, Radfahren“ greift die Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) den Megatrend „Gesundheit“ auf und setzt ihn im Rahmen der Produktlinie „Erholungstourismus“ konsequent in ein breites Angebot für Deutschland-Reisende um. „Indem wir aktiv unsere vielfältigen Angebote für Aktiv- und Gesundheits-urlaub in Deutschland an Endverbraucher, Medien sowie Reiseindustrie kommunizieren, können wir das dynamische Wachstum des Incomings weiter vorantreiben“, so Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Da die europäischen Quellmärkte 75 Prozent des Deutschland-Incomings ausmachen, wird das Themenjahr „Aktivurlaub“ in erster Linie als europäisches Thema behandelt. 2006 waren laut World Travel Monitor von IPK International rund ein Drittel aller Urlaubsreisen aus dem europäischen Ausland mit sportlichen Aktivitäten verbunden. Auf Platz eins stehen dabei „Wandern, Laufen, Bergsteigen“ mit knapp 45 Prozent. Auch 2007 blieb die Nachfrage nach den Top 3 Aktivitäten des Vorjahres stabil. Bei den Überseemärkten Asien und Amerika stellt die DZT hingegen Trendsportarten wie Golf in den Vordergrund der Kommunikation.
Ein Kernstück des Themenjahres ist der marktspezifische Einsatz von Pocketguides zu den Themen Wandern, Radfahren, Schwimmen, Wintersport und Golf. Sie sollen das Interesse am Thema wecken und Lust auf vertiefende Inhalte im Internet machen. Darüber hinaus informiert die DZT auf Fach- und Endverbrauchermessen und Workshops über das Themenjahr, veranstaltet Studienreisen sowie Pressekonferenzen. Weitere Vertriebskanäle werden durch Kooperationen mit verschiedenen Partnern erschlossen.
„Deutschland hat bereits einen sehr positiven Ruf als Sportland und als Land mit einer herrlichen Naturvielfalt. Gemeinsam mit Partnern wie dem ADFC und dem Wanderverband positionieren wir das Thema verstärkt in den Märkten, um so einen kontinuierlichen und langfristigen Beitrag zur positiven Imagebildung und Internationalisierung des Reiselandes Deutschland zu leisten“, so Petra Hedorfer. Und die Vorbereitungen auf das Themenjahr 2011 ‚Gesundheitsurlaub und Wellness in Deutschland‘ sind bereits in vollem Gange“.
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